Бренд YMC (You Must Create) – яркое олицетворение английского стиля, в котором каждая деталь продумана до мелочей. Модели бренда отличаются наличием уникальных принтов и роскошным декором. При этом это отнюдь не вещи а-ля «китч», напротив – одежда выполнена в спокойном дизайне с использованием дорогих тканей и украшений.
Впервые о компании услышали в Лондоне в 1995 году. Основатели бренда: Джимми Коллинз и Фрейзер Мосс, которые в своих коллекциях сделали акцент на практичности, функциональности и удобстве одежды, независимой от сиюминутных тенденций моды. Такой подход обеспечил компании успех и признание во всем мире. Джимми и Фрейзер вписали свои имена в историю моды, как создатели одежды, которая существует вне законов моды – она вне времени.
Автором фразы «You Must Create» является Реймонд Лоуи – американский дизайнер, популярный в 40-х годах. Это выражение воспринимают наподобие призыва для людей: быть креативными и смелыми в выборе повседневной одежды и обуви.
Это оригинальные, но одновременно простые вещи для мужчин и женщин, которые ценят в одежде стиль, практичность, лаконичность дизайна и удобство. В коллекциях бренда прослеживается минимализм – стиль, который не присущ современным трендам моды.
Впрочем, избежать влияния модных тенденций бренду все же не удалось. В связи с этим в начале 2000-х годов компания представила несколько коллекций, которые создавались на основе героев комиксов Марвеловских – изображения главных героев присутствовали на одежде и обуви в качестве стильного декора. В моделях коллекций 2004-2005 гг. прослеживалось влияние эпохи хиппи, тогда как в моделях коллекции 2007 года – мотивы 60-х годов.
